最新數據顯示，5月蘋果在中國市場的份額僅為10.8%，同比下降1.2%。反觀中國本土四大品牌，華為、Vivo、Oppo以及小米共占中國市場53%的份額，其中華為以17.3%的優勢占據第一，而Oppo則在短期內翻倍達到11%。

　　

　　蘋果要想增加銷量，恐怕真得去中國農村刷墻了。

　　7月7日，市場調研機構Counterpoint Technology公布了5月份國內智能手機市場份額報告，最新數據顯示，5月蘋果在中國市場的份額為10.8%，同比下降1.2%，跌至第五。反觀排在前四的中國本土四大品牌，華為、Vivo、Oppo以及小米共占中國市場53%的份額，其中華為以17.3%的優勢占據第一，而Oppo則在短期內翻倍達到11%。

　　要知道，在4月份蘋果公司公布的上一財季財報中，iPhone銷售量已經出現歷史上的首次下降，蘋果公司也出現了13年來首次營收下滑，同比下降13%，環比下降33%，其中，營收下降最多的大中華地區比去年同期的168.23億美元減少了26%。

　　在那之后，蘋果推出了4英寸廉價iPhone SE，鎖定小屏存量用戶。結果，有外媒在報道稱，其三月份推出的新機iPhone SE“可能是該公司幾年來最不起眼的產品之一”，“唯一的亮點是入門級價格(500美元左右)”，并建議蘋果去農村爭取這“占中國總人口的一半”的潛在消費群體。

　　當然，這只是一句調侃，就算真的去農村刷墻，也不一定拼得過Vivo、Oppo的“藍綠大廠”。

　　再過十幾天，蘋果的新一財季財報就要公布了，花旗銀行已于當地時間周二下調了對蘋果公司第三季度以及第四季度的財報預期，甚至預期“iPhone的更換周期可能會延長到30至36個月”。

　　蘋果的危機真的來了。

　　一、營收過分依賴硬件

　　為什么手機銷量下滑對蘋果來說如此致命?因為蘋果是一家名副其實的硬件公司。

　　自從2007年初代iPhone開啟蘋果手機的神話時代開始，蘋果就進入了由iPhone帶來的光輝歲月，iPhone的營收占比超過了蘋果的半壁江山。

　　舉個例子，上個財季，iPhone的營收為516.35億美元，占總營收的比重高達68.06%，iPhone銷量僅增0.4%，而在這個財季，iPhone賣出5120萬臺，雖然同比下跌16%，但依舊占總營收的65%，幾乎沒變。

　　很多年前的一篇文章寫道，因為電子產品的硬件成本下降很快，而模仿又非常簡單，純粹依靠硬件銷售來盈利的商業模式最終都會變成價格戰的犧牲品。從電信設備、手機終端到IT設備以及其他電子硬件產品都面臨價格戰問題。

　　如今，這正在成為現實。

　　然而，蘋果的優越感讓它忽略了周圍的變化，當移動互聯網的產業鏈重心開始從硬件向軟件、服務方向升級，硬件終于開始進入微利時代，漸處價值鏈的低端。而硬件一旦進入價格戰階段，核心競爭力往往表現在創新的速度上。

　　有人將蘋果手機衰落的原因歸咎于創意的枯竭，其實并不全然如此。

　　看看蘋果從iphone4S開始沿用到iPhone 6的800萬像素和UI設計就知道了，iPhone從來就不是一款創新導向的手機，更多地是善于將創意聚合。

　　它的人氣度如此之高，可以歸咎于它的硬件、軟件和 iTunes等服務優化結合在一起，而且還很好用。不管別的手機配置從數字上有多唬人，蘋果這種專于優良體驗的做法，“就是能行得通”。

　　而這種模式終于行不通了，隨著手機紅海時代的到來，這會給其競爭對手帶來一個機會，通過推出新的特性而實現跳躍式的進步。

　　隨著安卓體系內各路手機的廝殺，創新正在加速，并且，在安卓的激烈競爭中，實際是有一種“共享”存在的。而蘋果憑借自身單打獨斗，這種“堅持傳統設計不變”的思路已然成為了阻礙。

　　于是，我們看到，自2003年以來，幾乎每季利潤都以10%的速度同比增長的蘋果，在2012年開始迎來第一個轉折點，在這一年里，蘋果的凈利潤環比一路下滑，從118%、94%、21%、24%一直到2013年第一財季的0%，凈利潤出現了那之前10年內的首次下滑。

　　之后，蘋果無論怎么做，都一直在外界唱衰iphone的聲音中無法回血，直至如今在它最重要的海外市場——中國，跌落第五。

　　二、麻煩不斷涌來

　　當然，蘋果在中國的麻煩絕不止手機銷量而已，更大的麻煩還在后面。

　　6月的最后一天，國家網信辦發布《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》，明確要求移動互聯網應用程序(APP)按照“后臺實名、前臺自愿”的原則，對注冊用戶進行基于移動電話號碼等真實身份信息認證。

　　這樣一來，蘋果一直以來強勢的掌控能力不得不作出一些妥協和讓步。

　　在喬布斯時代，傲慢的蘋果一直踐行著自己獨特的商業路線——由蘋果掌控一切。由于iPhone是一個封閉系統，擁有iPhone就意味著可以擁有海量應用，而iPhone才能借此維持其高昂的價格，蘋果自身維持高額利潤。

　　封閉的iOS、iTunes緊密結合來執行安裝、升級、備份、媒體同步、程序管理的工作，還有云端同步服務Mobile Me。封閉的軟件與硬件設計對開發者開放，而實質禁錮了用戶——所有的用戶都為蘋果所有，這樣一來，蘋果就控制了內容本身，對所有第三方應用擁有絕對審批權。更重要的是，它控制了內容傳遞的系統(iTunes、App store)以及內容播放設備(iPod、iPhone、iPad)。

　　蘋果無須擔心用戶跨平臺、跨網絡逃逸，或者程序商店是否賺取利潤，而專心從售賣硬件，以及運營商分成中獲益。這也反向導致了蘋果對硬件的依賴。

　　現在，蘋果的控制力正在逐漸減弱。與此同時，它的權威性也在降低。

　　在蘋果一向過硬的專利領域，它不斷地受到來自四面八方的威脅。比如2015年，蘋果開始向華為支付專利費。

　　根據國家知識產權局給出的消息稱，去年華為向蘋果許可專利769件，而蘋果向華為許可專利98件，這意味著華為已經開始向蘋果收取專利費。從之前公布的情況看，華為2015年研發投入92億美元進行新技術和新產品的研發，占銷售額的15%，已經超過蘋果的85億研發投入，占銷售額3.5%。

　　除此之外，去年年底，愛立信與蘋果簽署了專利授權協議，根據雙方協議，未來7年蘋果將向愛立信支付專利費。

　　向這些原本就在行業中分量不低的公司低頭或許說明不了什么，但是最近，蘋果還在不斷地受到一些體量較小公司的挑戰。

　　今年6月，北京市高級人民法院最近裁定，一家名為“新通天地”的手提包及皮革制品公司可以使用英文字母全大寫的“IPHONE”作為產品商標。這件事之后，有外媒稱蘋果公司喪失了IPHONE品牌在中國的專有權。

　　要知道，早在2012年，是蘋果率先發起對新通天地公司侵犯知識產權的訴訟，被行政機構駁回之后向第一中級法院起訴，后又向北京市高級人民法院提出上訴。外媒當時的評論是，“抄襲或挪用國外知名品牌在中國為時已久”。而這一次劇情的轉變，對蘋果的“權威性”無疑將會是一次徹底的顛覆。

　　無獨有偶，還是今年6月，北京知識產權局認定蘋果公司iPhone6和iPhone6 Plus的外觀設計侵犯了深圳佰利公司的專利權，并責令蘋果公司停止銷售。考慮到iPhone 6/6s外觀基本一致，如果執行，iPhone 6、6 Plus甚至6S和6S Plus都不能在北京地區銷售，這對蘋果手機的銷量又是一個致命的打擊。

　　去年年初，蘋果剛剛因為在三個月內賺了180億美元，而被稱為“史上最賺錢的公司”。從前年10月到12月，由于平均每小時賣出34000臺iPhone，“令人震驚”、“杰出”、“怪物”成了分析師們當時對蘋果的形容。如今，這看起來像一場盛大的告別儀式，宣告蘋果已達到最后一個巔峰。

　　如果說蘋果的時代已徹底結束，或許有人還會覺得不可置信。但是，要知道，曾經，諾基亞手機的地位看起來也幾乎是牢不可破的。